Трафик веб-сайта является одним из наиболее важных ключевых показателей эффективности для многих предприятий. Трафик приводит к запросам и продажам, а повторные посещения одних и тех же пользователей означают постоянных клиентов. Когда трафик вашего сайта внезапно падает или ваш рейтинг падает, вы теряете возможности, которые влияют на ваши конверсии и продажи.
Почему ваш сайт теряет трафик
Первый шаг к решению этой проблемы — выяснить, почему ваш сайт теряет трафик. Вот 10 наиболее распространенных причин падения трафика.
1. Обновления и тенденции алгоритмов
Если вы заметили значительное падение вашего веб-рейтинга, возможно, это связано с обновлением алгоритма. Обновления алгоритма Google — это корректировка факторов, которые помогают вам достичь наилучших результатов на основе запросов, релевантности страниц, качества и уникальности контента. В результате Google может наказать ваш сайт. Примером проблемы с трафиком веб-сайта из-за обновления алгоритма может служить 2012 год. случай, когда трафик нескольких сайтов резко упал. В этом году было выпущено обновление алгоритма Penguin, и стратегии построения ссылок полностью изменились. в 2012 году сайты автоматически получали более высокий рейтинг на основе полученных ссылок, и некоторые маркетологи злоупотребляли этим сигналом до такой степени, что могли создавать всевозможные тактики создания ссылок для создания обратных ссылок на сайт. Эти стратегии «черной шляпы» продвигали нерелевантный контент вверх по страницам результатов поисковых систем, что побудило Google действовать в виде обновления Penguin. Это обновление было разработано для обнаружения веб-спама и уменьшения количества сомнительных ссылок, что, в свою очередь, побуждает пользователей предоставлять высококачественный контент. Приведенный выше случай — отличный пример сценария, когда маркетологи используют тактику, которую они считают нормальной, а затем Google отменяет эту тактику. В результате обновления их рейтинги упали или их сайты вообще не появлялись в поисковых системах. Проверьте, не получил ли ваш сайт штраф от поисковой системы; если вы видите, что ваш сайт не ранжируется в одной поисковой системе, но все еще ранжируется в другой. В Google проверьте консоль поиска Google и найдите оповещения в меню уведомлений. Вы также можете просмотреть раздел «Действия вручную», чтобы просмотреть список несоответствий или рекомендаций, которые Google мог обнаружить на вашем сайте. Чтобы избежать этих проблем, сосредоточьтесь на создании качественного и информативного контента, а не на использовании дешевых или сомнительных уловок.
2. Изменения сайта и дизайна
Помимо обновлений алгоритма, вы, возможно, внесли в свой веб-сайт некоторые изменения, которые могли повлиять на его производительность. Изменения дизайна большую часть времени влияют на время загрузки и скорость страницы. Кроме того, если вы перенесли свой сайт, убедитесь, что все элементы остались нетронутыми. Вот несколько вещей, которые стоит проверить:
- 301 редирект спроектирован правильно
- Все изображения загружаются корректно
- С контентом проблем не было.
- Новый сайт имеет структуру входящих ссылок.
Регулярно проверяйте Google Analytics на предмет изменений в источниках трафика, а также Google Search Console и Google Page Speed Insights для проверки ошибок, характерных для сайта.
3. Каннибализация ключевых слов
Каннибализация ключевых слов — это когда на вашем веб-сайте несколько страниц конкурируют за одно и то же ключевое слово или поисковый запрос в рейтинге Google. Это может произойти из-за того, что страницы слишком похожи по тематике или вы случайно оптимизировали некоторые страницы для той же ключевой фразы, под которую страница уже оптимизирована. Вы можете проверить каннибализацию ключевых слов с помощью Google Search Console. Просто зайдите в свой отчет об эффективности, и вы автоматически увидите список запросов, которые люди используют, чтобы найти ваш сайт. Нажмите на один из этих запросов на вкладке «Страницы», и вы увидите список страниц и URL-адресов, которые имеют рейтинг. Если отображается много URL-адресов, это может означать, что они «каннибализируют» друг друга. Рядом с ним будет отображаться соответствующая статистика, которая поможет вам оценить, какая страница является наиболее ценной для конкретного запроса. Затем внесите необходимые изменения.
4. Ошибки в коде отслеживания
Ваш код отслеживания правильно установлен и работает? Падение трафика может быть связано с тем, что Google Analytics не отслеживает страницы должным образом или тег не работает должным образом. Убедитесь, что код работает правильно, и при необходимости обратитесь к своему веб-разработчику или SEO-специалисту для проверки.
5. Неудачные перенаправления
Неработающие редиректы могут стать причиной падения вашего рейтинга, особенно если вы только что запустили новый веб-сайт или переехали на новый сервер. Убедитесь, что вы реализуете стратегию перенаправления 301. Редирект 301 сигнализирует поисковым системам о том, что определенная страница (или страницы) вашего веб-сайта была перемещена, и вы просите их перенаправлять всех посетителей на этот новый адрес вместо старого. Когда вы перемещаете страницу на другой URL-адрес, поисковым системам потребуется некоторое время, чтобы распознать и ранжировать ее так, как она ранжировалась ранее. Реализация 301 редиректа зависит от вашего хостинга или сервера. Большинство платформ предлагают решения или плагины, которые могут помочь пользователю легко реализовать перенаправления. Вот некоторые рекомендации по веб-серверу, которым вы можете следовать, в зависимости от того, что вы используете в данный момент:
6. Конкуренты совершенствуются
Падение трафика может быть связано не с изменениями, внесенными вами или Google, а с тем, что ваши конкуренты активизировали свою игру. Просматривайте и анализируйте деятельность ваших конкурентов, стратегии SEO и контент. Используйте такие инструменты, как инструменты анализа конкурентов, такие как Semrush, для сбора данных об их активности по обратным ссылкам, используемых ими ключевых словах и других действиях, которые они совершают. Альтернативно, поработайте с SEO-компанией, чтобы быстро определить стратегии, которые реализуют ваши конкуренты, и то, как вы можете превзойти их, а также позволить им правильно реализовать необходимые действия. Знание того, кто находится в рейтинге или кто опережает вас, и насколько они опережают вас, покажет, что вам нужно сделать, чтобы превзойти их.
7. Отсутствие метаинформации
Метаинформация является важным сигналом ранжирования в Google, но ее часто упускают из виду. Google использует метаинформацию для сопоставления информации о ключевых словах с поисковыми запросами пользователей. Это также способ для Google быстро понять, о чем веб-страница. Проверьте, есть ли у вас метаинформация страницы или она была удалена. Затем убедитесь, что мета-заголовок и описание содержат ключевые слова, которые точно описывают страницу. Вы также можете получить доступ к Google Analytics, чтобы узнать, произошло ли падение из-за обычного поиска, платного поиска или социальных сетей. Если ваш трафик снизился из-за платной рекламы, проверьте ключевые слова и метаданные, которые вы используете в своей кампании Google Рекламы. Если это результат обычного поиска, проверьте файлы robots.txt, SSL и sitemap.xml.
8. Перегрузка сервера
Проблемы с сервером не являются редкостью и могут возникнуть на вашем сайте, что приведет к падению трафика. Это может быть связано с тем, что функция кэширования не работает или робот Googlebot обнаружил пустой тег. Чтобы проверить, не является ли это проблемой сервера, используйте инструмент Google Ftch and Render в консоли поиска Google. Это покажет, как сканируется или отображается URL-адрес вашего веб-сайта или страницы.
9. Скорость страницы
Скорость страницы влияет на взаимодействие с пользователем – и последнее обновление Google по работе со страницами включает именно этот показатель как часть ключевых жизненно важных показателей Интернета. Когда загрузка страницы занимает более 3 секунд, вы получите более высокий показатель отказов, что говорит Google о том, что люди не хотят видеть ваш контент. На скорость страницы влияют многие элементы, например огромные файлы изображений, ненужные плагины и веб-дизайн. Используйте Google PageSpeed Insights, чтобы узнать, как работают ваши страницы. Если на сайте есть элементы, которые долго загружаются, пожалуйста, исправьте, обновите или удалите их. Огромные файлы никогда не снижают скорость страницы, поэтому, если они у вас есть, их следует удалить.
10. Потерянные ссылки
Потерянные ссылки могут серьезно повлиять на ваш сайт и привести к значительному падению трафика. Когда страница теряет входящую ссылку, Google рассматривает это как признак того, что ваш сайт больше не является таким авторитетным. Это приведет к снижению рейтинга, посещений сайта и трафика. Создание ссылок — один из наиболее эффективных способов повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах, поскольку он подтверждает ваш контент и авторитет вашего сайта. Если вы считаете, что потеря ссылок является причиной внезапного падения трафика, проверьте свою гипотезу с помощью инструментов проверки обратных ссылок, таких как Ahrefs. Такие инструменты, как Ahrefs, помогут вам найти информацию о:
- Отклонение всей ссылки на сайт
- Отклонение ссылки, связанной с конкретной страницей.
- Отключение ссылок на внешних страницах, имеющих входящую ссылку на ваш сайт.
Вы всегда можете восстановить потерянные ссылки с помощью других стратегий построения ссылок, таких как:
- Гостевой пост
- Заработок ссылок от влиятельного маркетинга
- Погрузитесь в маркетинг в социальных сетях и зарабатывайте больше репостов в социальных сетях
Сохраняйте спокойствие и оптимизируйте
Снижение трафика может беспокоить любого маркетолога, но это нормальная часть цикла. Как и в случае с любой маркетинговой стратегией, будь то традиционный маркетинг или онлайн-маркетинг, в системе будут происходить изменения. Все, что вы можете сделать, это адаптироваться и получить знания и правильные инструменты SEO для создания лучшей стратегии. Поисковая оптимизация будет существовать всегда, пока люди используют Интернет, и она всегда будет развиваться. Возможно, вы столкнулись с проблемой, отличной от описанной выше. Все, что вам нужно сделать, это внимательно посмотреть на этот вопрос и оценить его на основе приведенного выше списка. Так или иначе, вы выявите возможные причины и выясните проблемы с дорожным движением.
